棋牌游戏- 棋牌游戏平台- APP下载小Q3买量观察：日耗接近15亿三七点点互动领衔、9377空降TOP10抖小IAA素材投放量高增

　　棋牌游戏大全,棋牌游戏app,棋牌游戏平台,棋牌娱乐,棋牌娱乐平台,棋牌,开元棋牌,斗地主,扑克游戏,麻将,德州扑克,牛牛,麻将糊了,掼蛋,炸金花,掼蛋技巧,抢庄牛牛,十点半,龙虎斗,21点,牌九

　　预估数据显示，三大媒体平台IAA日耗合计约2400万，对比大盘数据纯IAA小游戏占16.6%。

　　战争策略在Q3消耗占比持续下滑，点点互动《无尽冬日》素材投放量突出，排名季度投放榜第二名。同样，

　　模拟经营品类Q3消耗表现强势，消耗占比维持高位，其中在8月消耗产品超过放置品类，冲入消耗第一梯队。

　　Q3涵盖暑期档与国庆档前夕，其他品类产品表现活跃。棋牌捕鱼品类在Q3消耗升至均超过1.8%，而女性向品类、消除品类的消耗占比也有明显提升。

　　IAP+混变小游戏素材下滑超过13%，是Q3投放素材量下滑的主要原因。目前混变+IAP小游戏固化情况严重，头部产品投放素材量和投放规模大，导致中腰部厂商因竞价成本高企，难以获得有效曝光。

　　Q3在投游戏数超过1.7万，环比Q2提升约4.5%，在投游戏数连续2个季度上涨。

　　IAA小游戏在银发经济和女性向产品崛起的带动下，在投游戏数环比增加超过900款，在投游戏数接近1.3万款。

　　IAP+混变小游戏赛道持续换血，部分老产品逐渐掉队，导致Q3在投游戏数有下滑迹象。同时发现差异化品类成为赛道新风口，如微恐、刷宝、类搜打撤小游戏等细分赛道维持在投状态。

　　Q3参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、消除、益智占比位列前三。轻度休闲受益于可以让玩家快速上头且投放成本偏低的特点，依然是小游戏的重点品类。

　　塔防品类的玩法呈现持续拓展态势，越来越多塔防新玩法like进入市场并投放，

　　经营环比Q2下降接近10%。赛道头部产品马太效应影响，赛道内部洗牌情况严重，部分产品已经停止投放，而且品类新游明显减少。

　　题材TOP10分类中，现代题材依然占比最高，魔幻题材排名第二，仙侠排名第三。

　　Q3二次元题材增投明显，在投游戏数环比提升超过10%。得益于小游戏赛道的快速发展，二次元为主的内容消费题材得到更多用户的关注。

　　三国、武侠、传奇是Q3在投数环比Q2减少题材。传统品类玩法、内容、画风同质化严重，目标用户容易造成审美疲劳。而传奇题材下滑明显，可能受到传奇版权影响，且目前赛道上头部产品占据了较大的市场份额。

　　以上，是DataEye研究院2025Q3小游戏买量数据观察报告精简版内容。

　　小游戏是国内游戏业近年来最突出的增长点，目前仍处于高速发展阶段——高增长速度、新游爆款频繁。值得持续关注。